In occasione del panel dedicato a “Tourism, Culture & Global Visibility: Leveraging Sport to Build a Strong Regional Brand”, durante i Campionati Mondiali di Atletica Indoor in corso a Toruń, in Polonia, Matteo Luigi Bianchi ha evidenziato il ruolo centrale dei Comuni nell’ambito dei grandi eventi sportivi internazionali, con particolare riferimento alle Olimpiadi invernali 2026.
“I Giochi Olimpici non sono più solo un evento sportivo concentrato in una città, ma rappresentano un vero e proprio progetto territoriale diffuso, che coinvolge comunità locali, istituzioni e sistemi economici su scala regionale”, ha dichiarato Bianchi.
L’edizione 2026 delle Olimpiadi Invernali si distingue infatti per un modello innovativo, basato su una rete di territori che comprende città e aree alpine, tra cui Milan, Cortina d’Ampezzo, Bormio, Livigno ecc. Questo approccio ha richiesto un importante sforzo di coordinamento tra diversi livelli istituzionali, ma ha anche aperto nuove opportunità di sviluppo per l’intero sistema territoriale.
Al centro di questo modello vi sono i Comuni, chiamati a svolgere un ruolo determinante non solo nella gestione operativa dell’evento, ma anche nella costruzione del suo lascito nel medio-lungo periodo.
“I Comuni sono il primo livello istituzionale a contatto con i cittadini e i territori. Sono loro a garantire accoglienza, servizi, identità e qualità dell’esperienza per visitatori e atleti”, ha sottolineato Bianchi.
Anche i Comuni non direttamente coinvolti nelle competizioni sportive beneficiano dell’effetto Olimpico. In molti casi, diventano hub di accoglienza, sedi di eventi culturali, punti di riferimento per flussi turistici e attori attivi nella promozione territoriale.
Un esempio emblematico è rappresentato da realtà locali, che pur non ospitando gare, partecipano alla costruzione di una rete territoriale più ampia, contribuendo a rafforzare l’identità locale e a cogliere nuove opportunità di visibilità.
Le ricadute dei Giochi si estendono ben oltre le sedi di gara e riguardano diversi ambiti strategici: sul turismo, con un aumento della visibilità internazionale e diversificazione dei flussi turistici; sulle infrastrutture, con il miglioramento della mobilità e dei servizi; sull'economia locale, con nuove opportunità per imprese, filiere turistiche e commercio e sulla identità territoriale, con la valorizzazione del patrimonio culturale e paesaggistico.
In questo contesto, il ruolo delle regioni (tra cui Lombardia, Veneto e Trentino-Alto Adige) si integra con quello dei Comuni, in una logica di cooperazione multilivello che rappresenta uno degli elementi più innovativi del modello Milano-Cortina.
Il messaggio emerso con forza nel corso del panel è chiaro: i grandi eventi sportivi stanno evolvendo da eventi urbani a strategie territoriali.
“Le Olimpiadi di Milano-Cortina dimostrano che il futuro dei grandi eventi passa da un modello inclusivo e diffuso, in cui i Comuni diventano protagonisti dello sviluppo e della proiezione internazionale dei territori”, ha concluso Bianchi.
Un approccio che rafforza il legame tra dimensione locale e scenario globale, valorizzando il ruolo delle comunità nel costruire una nuova narrazione europea basata su sport, cultura e cooperazione istituzionale.